New ways to reach consumers: Wie Obst- und Gemüsemarken Aufmerksamkeit gewinnen
Was bringt Menschen dazu, sich in eine Avocado zu verlieben? Kann eine Ananas zum Premiumprodukt werden?
Verbraucherinnen und Verbraucher zu begeistern, ist anspruchsvoller denn je. Hochwertige Produkte allein reichen oft nicht mehr aus. Gefragt sind Marken, die überraschen, Produkte, die zum Lebensstil ihrer Zielgruppen passen, und Erlebnisse, die in Erinnerung bleiben. Für die Obst- und Gemüsebranche bedeutet das: Nicht nur der Anbau zählt, sondern auch die Art und Weise, wie Produkte präsentiert, kommuniziert und emotional erlebbar gemacht werden.
In Episode 4 der zweiten Staffel des FRUIT LOGISTICA Podcasts spricht Fruitnet-Moderator Tom Joyce mit Thierry Montange, Marketing Director Europe & Africa bei Fresh Del Monte, und Vadym Kedyk, CEO von Kiss My Hass.
Gemeinsam werfen sie einen Blick darauf, wie Branding, Innovation und kreative Vermarktung den Markt für exotische Früchte verändern. Sie sprechen über Disney-Kooperationen, limitierte Produkteditionen, starke Marken und neue Wege, Verbraucherinnen und Verbraucher für frische Produkte zu begeistern. Dabei wird deutlich: Marketing ist längst weit mehr als Werbung – es ist ein entscheidender Erfolgsfaktor für nachhaltiges Wachstum.
Doch das Gespräch geht weit über gelungene Kampagnen hinaus. Die Gäste zeigen, warum Premiumqualität, Verlässlichkeit und Nachhaltigkeit die Grundlage jeder erfolgreichen Marke sind – und weshalb alle Akteure entlang der Wertschöpfungskette Verantwortung für ein überzeugendes Markenerlebnis tragen.
Wie lassen sich exotische Früchte zu beliebten Alltagsprodukten machen, ohne sie zur austauschbaren Massenware werden zu lassen? Und wie gelingt es Marken, sich in einer der wettbewerbsintensivsten Kategorien des Lebensmittelmarktes dauerhaft zu behaupten?
Jetzt reinhören und inspirieren lassen.
Diese Podcast-Episode entstand in Zusammenarbeit mit Fruitnet Media International.